La industria está llegando a ese punto inevitable donde las promesas de innovación pura se topan con la necesidad de pagar las cuentas. Lo vemos con Threads, que tras superar a X en usuarios activos en Android, no ha perdido ni un segundo en anunciar que la publicidad llega la próxima semana. Es el ciclo de siempre: capturar la atención y luego monetizarla antes de que el entusiasmo se enfríe. Lo interesante aquí es el contraste estratégico. Mientras OpenAI ya prueba anuncios que no tienen nada de sutiles en ChatGPT, Google sale a decir que Gemini se mantiene limpio, al menos por ahora. No es que Google sea benevolente, es que su modelo de negocio ya vive de los datos y no necesitan espantar al usuario que apenas está aprendiendo a confiar en un chatbot que, según dicen, pronto será un agente autónomo capaz de ejecutar tareas en Chrome.

Por otro lado, Apple ha decidido que no quiere ser solo el dueño del hardware donde consumes contenido, sino la herramienta con la que lo fabricas. Con Apple Creator Studio apuntan directo a los creadores de TikTok que hoy dependen de CapCut o Canva. Es una jugada de ecosistema clásica: cerrar el círculo para que no tengas que salir de su entorno. Mientras tanto, en YouTube están lidiando con la resaca de la IA, tratando de limpiar el contenido basura o «AI slop» que está inundando la plataforma, priorizando la calidad sobre el volumen para no perder la relevancia frente a una audiencia que empieza a cansarse del ruido generado por máquinas. Al final, lo que estamos viendo es una vuelta a los básicos: utilidad real y modelos de negocio sostenibles, aunque eso signifique llenar de banners nuestras conversaciones con la inteligencia artificial.

Breves de la semana

• YouTube prepara funciones de multiview personalizable para TV y mejoras en Music para este año.

• WhatsApp cambia su programa beta para permitir el acceso a funciones nuevas de forma más ágil.

• Netflix añadirá una función de «doomscrolling» para ayudar a descubrir contenido de forma infinita.

• ChatGPT implementará verificación de edad mediante selfies para proteger a los menores de edad.

• Spotify lanza una función que sincroniza la lectura de libros físicos con sus versiones en audiolibro.

• Elon Musk hace público el algoritmo de X admitiendo que aún requiere mejoras profundas.

• Meta cierra Horizon Workrooms, poniendo fin a su apuesta por las oficinas virtuales en el metaverso.

• Grok aplica restricciones severas para evitar la creación de deepfakes de desnudos.

• Gmail permite finalmente cambiar la dirección de correo sin perder los datos de la cuenta original.

• Bluesky registra un aumento del 50% en usuarios nuevos aprovechando la migración desde X.

La gratuidad en la IA fue el gancho; ahora empieza la fase de cobro, ya sea con suscripciones o con nuestra propia atención como moneda de cambio.