El mercado se cansó de las promesas vacías y Meta lo acaba de confirmar de la forma más dura. El despido de 1.500 personas vinculadas al metaverso no es solo un ajuste de caja, es el reconocimiento oficial de que la gente vive en el presente, no en mundos virtuales que nadie pidió. Lo que realmente importa hoy es lo que pasa en la pantalla que ya tenemos en la mano. Por eso el nuevo algoritmo de Meta, Andromeda, es el movimiento más honesto que han hecho en años. Van a premiar la respuesta emocional genuina. Se acabó el truco de publicar por publicar o de engañar al sistema con métricas de vanidad. Si tu contenido no genera una reacción humana real, simplemente va a desaparecer del feed.

Esta búsqueda de lo genuino se nota también en el giro de Disney. Han entendido que la Gen Z no va a sentarse dos horas a ver una película si puede consumir microdramas verticales en quince segundos. Es pragmatismo puro: si el usuario está en el formato vertical, ahí es donde hay que construir la narrativa. No es que la gente no quiera historias, es que ya no tiene paciencia para el relleno. Apple también leyó el tablero y por fin integró Gemini en Siri. Además, lanzó su Creator Studio. Están dejando de vender la herramienta como algo místico para entregar aplicaciones que resuelven problemas de edición y creación en el acto.

Incluso Google está dejando de jugar al laboratorio para enfocarse en la plata. Su nueva forma de meter publicidad en los resultados de IA y el estándar de compras con inteligencia artificial muestran que la tecnología ya maduró. Ya no estamos en la fase de asombro por ver qué puede escribir un bot; estamos en la fase donde la IA tiene que ayudar a vender o a ahorrar tiempo. La eficiencia se convirtió en el estándar y la autenticidad en el único refugio frente a la saturación de contenido sintético. Al final del día, la tecnología se está volviendo invisible para que lo que realmente importe sea el negocio y la conexión con la persona que está al otro lado.

Breves de la semana:

• WhatsApp rediseña perfiles con doble imagen y endurece los controles parentales para menores.

• Google Veo 3.1 ya genera video vertical nativo y Gmail estandariza las reacciones con emojis para todos.

• El ranking de influencers chilenos demuestra que el volumen de seguidores ya no garantiza influencia real.

• Instagram niega un hackeo masivo a pesar de las alertas por correos sospechosos recibidos por miles de usuarios.

• Google Meet automatiza la toma de notas con IA y Forms estrena funciones para simplificar la recolección de datos.

La tecnología está dejando de ser el protagonista para volver a ser la herramienta. Si tu estrategia para este año no busca la emoción real o la utilidad inmediata, estás perdiendo el tiempo.